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• IE University presenta los resultados de un estudio comparativo sobre la comunicación de la RSC en más de 250 empresas europeas de las que 42 son españolas.
• El informe, que recoge opiniones de 69 profesionales del sector, ha sido elaborado por profesores de IE University (España) y en colaboración con Cambridge University (Reino Unido) e IULM (Italia),  y publicado con Global Alliance, organización mundial que agrupa asociaciones de relaciones publicas de más de 60 países. 

El 12% de las principales empresas españolas utiliza las redes sociales para comunicar su compromiso social. Esta es una de las principales conclusiones del Informe ‘La Comunicación de la RSC: Explorando las diferencias y tendencias transnacionales en Europa” desarrollado por IE University en colaboración con Cambridge University (Reino Unido)  e IULM (Italia). Para desarrollar el estudio, los autores han evaluado la estrategia de 250 compañías europeas, entre ellas 42 empresas españolas de distintos sectores de actividad,  y han entrevistado a 69 expertos sobre riesgos y oportunidades en la comunicación de la RSC. 

El informe revela que el 67 % de las empresas españolas informa sobre su compromiso social a través de su memoria anual y el 33% mediante su memoria social o temática. Esto las coloca en un lugar importante de la lista, detrás de las británicas y junto con las francesas e italianas. Además, el estudio señala que el medio ambiente, la orientación social del mercado y las condiciones del lugar de trabajo son las cuestiones sociales que con mayor frecuencia se mencionan. 

Los investigadores ponen de manifiesto que el 52% de las empresas europeas analizadas utilizan su sitio web para establecer un programa sobre aspectos con los que están comprometidos. Detrás de las británicas, las empresas españolas son las que más utilizan su página en la red para informar de lo que hace y crear una cultura pública de responsabilidad social corporativa. 

Por otra parte, el estudio subraya que solo el 5% de las empresas europeas mantienen blogs relacionados con su compromiso social. Las empresas españolas, italianas y francesas lideran la comunicación sobre RSC en la web 2.0. Entre los ejemplos más significativos de empresas españolas que son pioneras en el uso de blogs corporativos sobre compromiso social figuran BBVA, Mapfre, la Caixa, Caja Madrid y Telefónica. 

El 36 % de las empresas españolas publica comentarios sobre cuestiones sociales en sus páginas web -por detrás de las británicas-, el 24 % mantiene enlaces activos con blogs independientes y el 29 % publica enlaces a líderes de opinión e instituciones reconocidas como ONG. Read more…

• Hasta el 11 de julio, Segovia acoge el Social Entrepreneurship and Education Consortium (SEEC) que congrega a expertos de más de veinte países

Los emprendedores sociales serán los protagonistas de la próxima revolución de nuestro siglo. Así lo puso de manifiesto hoy en Segovia la profesora de IE, Rachida Justo, durante el acto de apertura del Social Entrepreneurship and Education Consortium (SEEC), que reúne en el campus de IE University a emprendedores de más de veinte países con el objetivo de analizar este fenómeno global.

La idea es generar soluciones innovadoras y efectivas para resolver problemas sociales utilizando para ello herramientas de negocio. Hasta el 11 de julio, Segovia acoge a un grupo de empresarios y emprendedores sociales de Europa y América que desarrollan con éxito proyectos que están llamados a abrir nuevas caminos que supongan la creación de un mundo mejor.

Rachida Justo afirmó que el emprendimiento social propone que el desarrollo social y económico de las regiones desfavorecidas no se base en un “sistema de caridad”, sino en un modelo basado en la aportación a estas comunidades de unas herramientas de gestión eficaces “que ayuden verdaderamente a que la gente tenga su futuro en sus propias manos”. Subrayó que los emprendedores sociales son aquellos que aplican sus destrezas de una manera directa en el caso de una necesidad o de un problema que no está adecuadamente atendido por el mercado o los gobiernos.

Para la profesora del IE, el emprendimiento social existe desde hace siglos, pero ha sido realmente hace una década cuando ha resurgido con fuerza, gracias al imparable fenómeno de la globalización. En este sentido, Rachida  Justo citó al banquero indio y Premio Nobel de la Paz, Muhammad Yunus, pionero del concepto de microcrédito,  “cuyo ejemplo define el concepto de emprendimiento social”. El reto, añadió, es replicar los modelos sociales, muy innovadores, que están funcionando en diversas partes del mundo a otras regiones o comunidades con problemas parecidos, pero adaptándolos a las especificidades de cada una ellas.

Rachida Justo es de la opinión de que “la enseñanza de gestión emprendedora es de por sí muy importante en la sociedad, puesto que contribuye indirectamente a la creación de empleo y riqueza, sin embargo el emprendimiento social tiene la ventaja adicional de que se centra en el impacto social directo”.

Entre los expertos que participan en este workshop internacional, que se celebra por primera vez en España, figuran el fundador de Reciclem, Odón Casadesús, el fundador de ’3rdwhale.com’, Boyd Cohen, el miembro asociado de comunicaciones y conocimiento de la fundación Acumen, Robert Katz o el representante holandés de E+Co, Mareike Hussels. También intervendrán la directora de Ashoka España, María Calvo, la directora general de Ayuda en Acción, Patricia Moreira, el presidente de Compromiso Empresarial, Javier Martin-Cavanna, y el gerente de la Fundación Accenture España, Ana Millán.

En el marco de las jornadas tendrá lugar una competición a nivel internacional de planes de negocio de proyectos empresariales social y ambientalmente comprometidos. Cerca de diez equipos de alumnos (EE.UU., India, España, Gambia, México, Noruega, etc.) competirán ante jurado por un premio de 1500 euros y posible asesoramiento empresarial patrocinado por la Fundación Accenture.

El SEEC es una organización sin ánimo de lucro fundada por las universidades de Stanford, MIT y Elon, que se dirige tanto a personas involucradas en la promoción o creación de empresas sociales como a aquellas que desarrollan investigación o docencia relacionada con este tema. IE University, al ser una de las instituciones educativas pioneras en este campo, busca con este workshop mejorar la pedagogía utilizada por las universidades europeas en la enseñanza del emprendimiento social.

IE UNIVERSITY

IE University representa la extensión del modelo educativo de IE (Instituto de Empresa) a la formación de grado y postgrado que promueve un espacio único de formación universitaria en Europa. IE University cuenta con un claro enfoque internacional e integra la formación en gestión empresarial y el espíritu humanista a todos los programas. IE University ofrece títulos de grado y postgrado en inglés y en castellano que combinan formación presencial y online. 

El SEEC Europe Workshop está patrocinado por la Fundación Accenture España, la Cátedra Bancaja de IE University -que dirige la profesora Cristina Cruz- y el proyecto Universidad-Empresa de la Junta de Castilla y León.