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27
May

Leonard Pera 1 IE UniversityToday, March 27, the  Casa de la Moneda (Royal Mint) building in Segovia hosted a workshop led by Leonard Pera, an expert in digital business and founding partner of Open Ideas, a consulting firm specialized in assessing online businesses and promoting the sale of their products and services through Internet.

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(Spanish Version)

El comercio electrónico, un negocio en alza 

El experto en negocio digital Leonard Pera impartió hoy una conferencia a los alumnos de IE University en la que explicó cuáles son las herramientas y estrategias que deben de adoptar las empresas para sean competitivas en el ámbito del comercio digital. La ponencia de Pera, que se desarrolló en los laboratorios empresariales de la Casa de la Moneda, repasó algunas ideas expuestas en su última obra “Social Commerce. 100 consejos para vender en Internet” donde invita a las empresas a que inviertan en comercio electrónico, un negocio que está creciendo en España por encima del 20% anual, y que alcanza ya los 9.000 millones de euros de facturación.  Este experto acudió a Segovia invitado por el Director del Grado en Comunicación, Miguel Ángel Gabaldón, que dirige unos de los laboratorios empresariales de IE University en la antigua Ceca de Segovia.

11
Apr

jordanThe conference analyzes Michael Jordan’s public image as an embodiment of crucial dynamics of modern culture and a conveyor of social meanings. It focuses on the construction of the Michael Jordan image as a sports icon and a celebrity as a result of its commercial collaboration with Nike. It addresses the role of mass media in this process, the way the dynamics of race, gender and class are played out, and the reasons why this case has become a paradigm in Global Marketing.

Mr. Paniagua is one of the biggest Spanish experts on US sports. He has developed a very successful career both as a sports journalist, and as a sports manager for the last two decades. He has a been key component in many recent Spanish sports radio programmes, such as “Carrusel Deportivo”, “El Larguero”, or “Tiempo de Juego”, where he is nicknamed “El profesor”. His articles about basketball have appeared in prestigious Spanish and US publications, such as El País or Sports Illustrated. Mr. Paniagua has worked as a manager to US sportsmen playing in the Spanish league and as a European talent scout for NBA teams like Phoenix or Portland.

 

 

El “profesor” Paniagua analizará  la figura de Michel Jordan en IE University 

paniaguaMiguel Ángel Paniagua, uno de los más reputados periodistas españoles cuando se habla de baloncesto, impartirá un seminario de IE University, invitado por los responsables del grado de Comunicación, en el que analizará la creación de la imagen pública del ex jugador de la NBA Michael Jordan a través de su relación con la marca deportiva NIKE. La charla tendrá lugar el lunes 15 de abril, a partir de las 12,45 horas, en la Sala Capitular. 

Paniagua explicará a los alumnos del campus de Segovia cómo se construyó la figura de «Air Jordan», que llega a convertirse en un icono de la cultura moderna y una celebridad gracias, en buena parte, a su colaboración comercial con esta empresa multinacional estadounidense. Paniagua abordará en su charla el papel que los medios de comunicación han jugado en este proceso y cómo aspectos cruciales como la raza o la clase social también influyen en la construcción de un ídolo mediático. El periodista desvelará las razones por las que “el caso Jordan” se ha convertido en un paradigma de marketing global. 

El profesor Paniagua –apodo por el que es conocido cariñosamente como periodista- es uno de los mayores expertos españoles de deportes en Estados Unidos. Durante los últimas dos décadas, ha desarrollado una carrera exitosa tanto como comunicador como sports manager. Ha sido el experto de cabecera en baloncesto en los programas de radio de más difusión en España, como “Carrusel Deportivo” o “El Larguero en la Cadena Ser, y en “Tiempo de Juego”, espacio en el que desde agosto de 2010 se ocupa de la información de baloncesto. Sus artículos han sido publicados en prestigiosos medios, tanto en España como en Estados Unidos, como El País, Gigantes o Sports Illustrated. Miguel Ángel Paniagua también ha ejercido de manager de jugadores americanos en la liga ACB ( conocida también como Liga Endesa), y de buscador de talentos en el ámbito de Europa para equipos de la NBA, como Phoenix o Portland.

6
Feb

Matarromera, a case study for IE University´s Communication students. A group of Communication students in their fourth year of studies at IE University travelled to Valbuena de Duero to get a first-hand experience of winemaker group Matarromera´s key communication policies. Valbuena del Duero is a town near Valladolid where the most important wineries of the Denominación de Origen Ribera de Duero can be found.

After visiting the facilities of the winery and learning about the progress that the Group is making in R&D, the students took part in a dynamic workshop on the communication strategies of the Group, given by the Director of Communication and External Relations of Matarromera Group Remi Sanz, and Geoffrey Gerard, Professor of Strategic Communication at IE University.

 

This activity is part of IE University’s commitment to maintain a constant interrelation between theory and the reality of the profession in its various areas. Matarromera is an example of how a small company of Castilla and Leon has managed to share with its target audience a series of strategic values such as sustainability, constant innovation, product quality and passion for the production of broths of quality through effective communication. This was forged its brand identity as a leader in innovation in the wine sector and its international recognition in a very competitive market. Matarromera devotes about 30 percent of its turnover to R&D contributing to the development of more than thirty research projects related to the cultivation of the vine. One of its most innovative projects is the launch and marketing of “Emina Zero” wine, the first product made with alcohol-free wine, which have made the Group a pioneer in the segment of non-alcoholic wines. Matarromera Group is one of the wineries that invests the most in R&D. Its corporate culture includes commitment to innovation as a priority and one of its distinctive features. In addition, Matarromera has achieved the commitment of its employees towards sustainable development of the activities of the winery, being one of the first in the world that produces more energy than it consumes. In this sense, developing a communication strategy is a key factor to achieve its commitment to innovation and high quality products.

Grupo Matarromera, caso de estudio de los alumnos de Comunicación de IE University 

Un grupo de alumnos de cuarto curso del Grado en Comunicación de IE University se desplazó hasta Valbuena de Duero, localidad vallisoletana donde se encuentran las bodegas más importantes de la Denominación de Origen Ribera de Duero, para conocer de primera mano el Grupo bodeguero Matarromera y las claves de su política de comunicación. 

Tras visitar las instalaciones de la bodega y conocer los avances que esté desarrollando el Grupo en materia de I+D+i, los alumnos participaron en un taller dinámico en torno a las estrategias de comunicación del Grupo, impartido por el Director de Comunicación y Relaciones Externas del Grupo Matarromera, Remi Sanz,  y por el profesor de la asignatura “Comunicación Estratégica” en IE University, Geoffroy Gérard. 

Esta actividad forma parte de la apuesta de IE University por mantener una interrelación constante entre las clases teóricas y la realidad de la profesión en sus diferentes ámbitos. Matarromera es un ejemplo de cómo una pyme de Castilla y León ha sabido compartir con sus públicos objetivos, a través de una eficaz comunicación,  una serie de valores estratégicos como la sostenibilidad, la innovación constante, la calidad del producto y la pasión por la producción de caldos de calidad.  Con ello, se forjado una personalidad y un reconocimiento internacional en un mercado muy competitivo, liderando la innovación en el sector vitivinícola. 

Matarromera dedica cerca de un 30 por ciento de su facturación a proyectos de I+D+i contribuyendo al desarrollo de más de una treintena de proyectos de investigación relacionados con el cultivo de la vid. Una de sus propuestas más innovadoras es el lanzamiento y comercialización del vino “Emina Zero”, primer producto elaborado con vino desalcoholizado, que le han convertido en un pionero en el segmento de vinos sin alcohol. 

Grupo Matarromera es una de las bodegas que más invierte en I+D+i. En su cultura corporativa, la apuesta por la innovación constituye una prioridad y uno de sus rasgos distintivos. Además, el grupo ha logrado el compromiso de sus empleados hacia un desarrollo sostenible de las actividades de la bodega, al conseguir ser una de las primeras del mundo que produce más energía de la que consume. En este sentido, el desarrollo de una estrategia de comunicación supone un factor fundamental para alcanzar su compromiso con la innovación y los productos de máxima calidad.

2
Mar

IE University professor, Ibrahim Al-Marashi, discusses social networks and youth identity in the context of the current Middle East unrest .[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=NncS-XNP87U[/youtube]

21
Feb

 Wednesday: 02-03-2011 . Madrid, IE Business School Room: F-101, María de Molina, 2 Hour: 19.00-20.30

IE School of Communication (IE University) invites you to the 37th meeting “Scientists and Professionals in Communication”, series 2010-2011, where Ignacio Villoch, Communication & Branding: Strategy & Innovation at BBVA, will give a talk in English entitled “Innovation in Corporate Communication”.

Abstract

Internet and social media are making a awesome impact in the way we relate, do business , and mostly how we communicate. Audiences are hyper segmented. Contents are user-generated. Corporate credibility runs at minimum levels. Key Messages run in 140 characters. Hypes, trends, fashions alternate al lightning speed and spread globally and freely. The rules of communication have changed dramatically. Companies either adapt, or will not make it. Innovation in Communication is a challenge that admits no excuses. From Branded Content, to new metrics, or exploring new formats and stakeholders engagement at BBVA Communication Lab we are on it, and willing to share it.

Short Bio

A seasoned International business developer with successful experience in 4 continents Ignacio Villoch (Spain, 1966) holds a degree in Law by University of Deusto, further specialized in International Marketing. With a 20 year plus professional experience –mainly in the Financial Services Industry, managing every line of business from retail, private to wholesale banking- currently is in charge of the Communication Lab of BBVA Communication and Branding department. Active blogger and twitterer –as well explorer of many other social media platforms-, lecturer, key-note speaker, if you Google his name, there are plenty of references in the web about his activities, seminars, conferences, since he also enjoys an increasing reputation in the field of Innovation.

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