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Feb

Matarromera, a case study for IE University´s Communication students. A group of Communication students in their fourth year of studies at IE University travelled to Valbuena de Duero to get a first-hand experience of winemaker group Matarromera´s key communication policies. Valbuena del Duero is a town near Valladolid where the most important wineries of the Denominación de Origen Ribera de Duero can be found.

After visiting the facilities of the winery and learning about the progress that the Group is making in R&D, the students took part in a dynamic workshop on the communication strategies of the Group, given by the Director of Communication and External Relations of Matarromera Group Remi Sanz, and Geoffrey Gerard, Professor of Strategic Communication at IE University.

 

This activity is part of IE University’s commitment to maintain a constant interrelation between theory and the reality of the profession in its various areas. Matarromera is an example of how a small company of Castilla and Leon has managed to share with its target audience a series of strategic values such as sustainability, constant innovation, product quality and passion for the production of broths of quality through effective communication. This was forged its brand identity as a leader in innovation in the wine sector and its international recognition in a very competitive market. Matarromera devotes about 30 percent of its turnover to R&D contributing to the development of more than thirty research projects related to the cultivation of the vine. One of its most innovative projects is the launch and marketing of “Emina Zero” wine, the first product made with alcohol-free wine, which have made the Group a pioneer in the segment of non-alcoholic wines. Matarromera Group is one of the wineries that invests the most in R&D. Its corporate culture includes commitment to innovation as a priority and one of its distinctive features. In addition, Matarromera has achieved the commitment of its employees towards sustainable development of the activities of the winery, being one of the first in the world that produces more energy than it consumes. In this sense, developing a communication strategy is a key factor to achieve its commitment to innovation and high quality products.

Grupo Matarromera, caso de estudio de los alumnos de Comunicación de IE University 

Un grupo de alumnos de cuarto curso del Grado en Comunicación de IE University se desplazó hasta Valbuena de Duero, localidad vallisoletana donde se encuentran las bodegas más importantes de la Denominación de Origen Ribera de Duero, para conocer de primera mano el Grupo bodeguero Matarromera y las claves de su política de comunicación. 

Tras visitar las instalaciones de la bodega y conocer los avances que esté desarrollando el Grupo en materia de I+D+i, los alumnos participaron en un taller dinámico en torno a las estrategias de comunicación del Grupo, impartido por el Director de Comunicación y Relaciones Externas del Grupo Matarromera, Remi Sanz,  y por el profesor de la asignatura “Comunicación Estratégica” en IE University, Geoffroy Gérard. 

Esta actividad forma parte de la apuesta de IE University por mantener una interrelación constante entre las clases teóricas y la realidad de la profesión en sus diferentes ámbitos. Matarromera es un ejemplo de cómo una pyme de Castilla y León ha sabido compartir con sus públicos objetivos, a través de una eficaz comunicación,  una serie de valores estratégicos como la sostenibilidad, la innovación constante, la calidad del producto y la pasión por la producción de caldos de calidad.  Con ello, se forjado una personalidad y un reconocimiento internacional en un mercado muy competitivo, liderando la innovación en el sector vitivinícola. 

Matarromera dedica cerca de un 30 por ciento de su facturación a proyectos de I+D+i contribuyendo al desarrollo de más de una treintena de proyectos de investigación relacionados con el cultivo de la vid. Una de sus propuestas más innovadoras es el lanzamiento y comercialización del vino “Emina Zero”, primer producto elaborado con vino desalcoholizado, que le han convertido en un pionero en el segmento de vinos sin alcohol. 

Grupo Matarromera es una de las bodegas que más invierte en I+D+i. En su cultura corporativa, la apuesta por la innovación constituye una prioridad y uno de sus rasgos distintivos. Además, el grupo ha logrado el compromiso de sus empleados hacia un desarrollo sostenible de las actividades de la bodega, al conseguir ser una de las primeras del mundo que produce más energía de la que consume. En este sentido, el desarrollo de una estrategia de comunicación supone un factor fundamental para alcanzar su compromiso con la innovación y los productos de máxima calidad.

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