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The Department of Education of the Castilla y Leon regional authorities has awarded a grant for 2011 to a research project led by Professor Laura Illia of IE University. The project examines how Castilla y Leon can develop a strong regional brand in terms of rural tourism based on the existing brands of several firms already operating in the region. The grant forms part of the call for grant proposals for projects starting this year.

Other researchers involved in the project are Dr. Martin Boehm, IE University, Dr. Johan van Rekom, Rotterdam School of Management (Erasmus University) and Alessandra Zamparini, University of Lugano (USI).

In this specific call the Castilla y León regional authorities have awarded almost three million Euros to projects undertaken by 128 consolidated or new research teams in the region, 45 of which are in the fields of humanities, social sciences and legal sciences, while 83 are focused on experimental science, health and technical subjects. The budget is some 1.5 million Euros for 2011, almost 0.9 million for 2012 and 0.6 for 2013.

La Junta concede una subvención a un proyecto de investigación liderado por la profesora Laura Illia

La Consejería de Educación de la Junta de Castilla y León ha concedido una subvención para desarrrolar un proyecto de investigación liderado por la profesora de IE University, Laura Illia, en el que analiza de qué manera puede emerger una marca regional fuerte de Castilla y León como destino turístico rural a partir de varias marcas empresariales que operan en esta región. La ayuda se enmarca dentro la convocatoria de subvenciones de la Junta para proyectos a iniciar este año.

Otros investigadores que participan en este proyecto son el Dr. Martin Bohem, de IE University, el Dr. Johan  van Rekom, de Rotterdam School of Management (Erasmus University) y Ms. Alessandra Zamparini, de University of Lugano (USI). 

En esta convocatoria, la Junta de Castilla y León Cerca ha repartido cerca de tres millones de euros  para proyectos de 128 equipos investigadores estables o noveles de la Comunidad, de los que 45 tratan sobre humanidades, ciencias sociales y jurídicas y 83 sobre ciencias experimentales, de la salud y enseñanzas técnicas. La dotación presupuestaria es de cerca de 1,5 millones de euros para el 2011, casi 0,9 millones para el 2012 y 0,6 para la anualidad del 2013, según informa EFE.

Titulo Proyecto: UNO A PARTIR DE MUCHOS?: CÓMO EMERGE UNA MARCA REGIONAL DESDE LAS EMPRESAS QUE OPERAN EN UNA REGIÓN. 

Resumen del Proyecto:

“En los trabajos sobre las marcas regionales usualmente los investigadores estudian cómo los recursos tangibles de las empresas regionales son fuentes de ventaja competitiva. En estos últimos años algunos investigadores se han interesado en analizar cómo algunos recursos intangibles (como la reputación y identidad política y social de la región) tienen efectos sobre el desarrollo de la marca regional. Sorprendentemente, poco se ha hecho para estudiar cómo las marcas de las empresas regionales, contribuyen cada una de ellas a crear una marca regional con una fuerte identidad colectiva. Este tipo de estudio es interesante porque aunque empresas de un clúster de negocio no colaboren las unas con las otras en la construcción de sus marcas individuales hay una esencia colectiva de la marca que emerge de manera tácita. Saber cómo ésta emerge ayudaría a entender cómo la marca regional desarrolla una ventaja competitiva a través de la diversidad de empresas regionales y sin un gran esfuerzo de coordinación central.

Nuestro estudio investiga sobre cómo es posible que emerja una fuerte marca regional de Castilla y León como destino turístico rural desde varias distintas marcas empresariales que operan en esta región. Vamos a estudiar la región de Castilla y León comenzando por la provincia de Segovia como destino turístico de posadas y hoteles rurales. Este contexto empírico es interesante porque las posadas y hoteles rurales compiten mucho entre ellos dado que necesitan atraer los turistas que visitan la

Provincia de Segovia. Por lo tanto desean conseguir unas marcas distintivas individuales para llegar a tener una ventaja competitiva las unas sobre las otras. Por este motivo es posible presumir que cada posada u hotel rural tenga su identidad y marca especifica. Pero esto no excluye que exista una marca regional de Segovia como destino turístico de posadas y hoteles rurales. Nuestro intento será identificar las varias identidades de marca fragmentadas y sacar un mapa de la identidad colectiva de la Provincia de Segovia como destino turístico rural. Esto lo haremos con un estudio de campo que analiza la identidad de marca desde el punto de vista de los propietarios de las posadas y centros rurales y desde el punto de vista de los turistas. Esto nos permitirá desde el punto de vista teórico entender cómo una identidad colectiva regional emerge de entre varias identidades fragmentadas de las empresas, y desarrollar un debate abierto en el campo de estudio de marcas e identidad regionales; desde el punto de vista práctico, esto nos ayudará a entender como la Provincia de Segovia emerge de manera tácita y espontánea en cuanto marca de destino turístico de posadas y hoteles rurales, llegando a tener una ventaja competitiva mayor respecto a otras marcas regionales de la Junta Castilla y León, España y Europa”.

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