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Oct

Los doctores Javier I. García González y Juan Luis Manfredi Sánchez, profesores de IE University, presentarán el trabajo titulado “Estrategia de comunicación y diplomacia pública. Hacia una nueva comunicación exterior regional” en el II Congreso Internacional Comunicación 3.0, que se desarrolla hoy y mañana en la Universidad de Salamanca. 

Analistas y expertos internacionales, responsables de comunicación corporativa, periodistas, investigadores e innovadores en la utilización de tecnologías aplicadas a la Comunicación se reunirán con el fin de dar conocer sus experiencias y generar foros de debate sobre los nuevos procesos comunicativos. 

La ponencia de los doctores García González –investigador principal- y Manfredi Sánchez se centra en la diplomacia pública, un campo de investigación y desarrollo profesional para la comunicación y la ciencia política. En este sentido, sostienen que las regiones han capturado progresivamente más espacios de poder político, administrativo y de decisión, tanto en su actividad interna como en su proyección exterior, de forma particular en el ámbito de la Unión Europea. Esta acción exterior, subrayan, está cobrando creciente protagonismo en la actividad política. Para ellos, la diplomacia pública requiere un ejercicio de comunicación innovador que atienda a tres objetivos fundamentales: la mejora de la marca región, el refuerzo de la identidad y el aumento de la influencia como actor, tanto interior como exterior.

Bajo estas premisas, los profesores de IE University expondrán en su ponencia la acción comunicativa, política y de acción exterior de Castilla León en comparación con Flandes, que es un caso de referencia consolidado y con un alto grado de ambición. Ambas regiones presentan problemas distintos resueltos de acuerdo con estrategias particulares, señalan. El objetivo de la ponencia en el II Congreso Internacional Comunicación 3.0 es aportar unas ideas sobre qué es la diplomacia pública y comparar  los casos citados de las región de Flandes y de la Comunidad Autónoma de Castilla y León. 

ABSTRACT.- “Public diplomacy is a field of research and professional development for communication and political science. At the same time, the regions have gradually increased his power in the political, administrative and decision-making, both in its internal activity and in its international one, particularly in the European Union. In this context, we find that public diplomacy requires an innovative communication process that addresses three key objectives. These main purposes are: improving regional brand; strengthening the identity; and the increasing influence as an actor. Under these assumptions, we analyze and compare Castilla Leon and Flanders, a consolidated reference case with a high level of ambition. Both present different problems and have solved their dilemmas according to particular strategies, which allows for meaningful conclusions”.

Juan Luis Manfredi Sánchez.- Profesor de Periodismo en IE University. Doctor en Comunicación (Universidad de Sevilla), International Executive MBA (IE Business School) y Licenciado en Periodismo e Historia. Ha obtenido los premios Blas Infante, RTVA y SGAE-Fundación Autor por trabajos escritos acerca de la televisión y los mercados audiovisuales. Ha publicado cinco monografías. 

 

Javier Ignacio García González.- Profesor de Relaciones Internacionales en IE University. Doctorado en Relaciones Internacionales y Licenciado en Ciencias Políticas y Sociología, Universidad Complutense de Madrid (ES). Ha ampliado estudios de posgrado en Oxford (St. Anthony´s College, SAM 1994-95). Ha recibido el Premio Nacional Defensa 2007 y ha publicado dos monografías. Dirige o participa en proyectos de investigación política exterior, seguridad europea e internacional, gestión de conflictos y cuestiones de defensa, sus principales áreas de interés.

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